Blogi | 01.12.2014

Kun kertoo ammatikseen ”copywriter”, joutuu yleensä vastaamaan seuraavaksi kysymykseen ”mitä se sellainen tekee?”. Enpä totta puhuen tiedä, minkä historiallis-teknisen etymologian seurauksena mainostekstiä kutsutaan englanniksi juuri copyksi, mutta oman hommani sentään osaan selittää: minä laitan sanoja peräkkäin.

Intohimoni on aina ollut tarinankerronta. Koululaisena arvelin ryhtyväni isona toimittajaksi – kun oli käynyt selväksi, että matematiikan tuntien systemaattinen kuluttaminen sarjakuvien piirtelyyn voi muodostaa jonkinlaisen esteen insinööriksi lukemiselle. Sattuipa kuitenkin niin hassusti, että eräs kouluaikoina kirjoittamani hupilehtinen päätyi parin mutkan kautta äänimainostoimistoon. Pian lankapuhelimeni soi, ja samana päivänä kirjoitinkin jo ensimmäisiä radiomainoksiani.

Nyt samalla tiellä on kuljettu jo 17 vuotta, eivätkä tarinan muotoon sommitellut sanat ole menettäneet hiukkaakaan vetovoimastaan. Vuosien mittaan radiomainokset ovat vaihtuneet matkapuhelindemoiksi tai verkkosivuiksi tai koulutusvideoiksi, mutta edelleen jokainen kirjoitustyö antaa mahdollisuuden kertoa tarina. Ja tarinalla on ohituskaista vaikuttaa suoraan tunteisiin.

Ei siis liene sattumaa, että olen päätynyt tarinan nimiin vannovan toimiston leipiin. Maija Poppanen lauloi Disney-musikaalissa, miten lääke hulahtaa helpommin kurkusta alas sokerilusikallisen kera. Jos raaka markkinointiviesti on lääkettä, on tarina se sokeri jolla lääke saadaan makoisaksi. Mistäpä muustakaan olisi kysymys vaikkapa Mäkkärin klassikkomainoksessa, jossa sympaattinen possu kehotti syömään kanaa. Tarina, jossa oli päähenkilö, hänen motiivinsa ja sen mukainen viesti. Yhtäkkiä kanahampurilaisessa on merkitystä.

Muistan eräitäkin tilanteita, joissa eläytyvä kerrontani käsikirjoituksen käänteistä on herättänyt sekavia tunteita neuvotteluhuoneellisessa epäileväisiä diplomi-insinöörejä. Silloin tuntee itsensä kansallispukuiseksi zuluksi liituraitojen keskellä, mutta se kuulunee työnkuvaan. Ja kun video kerääkin messuilla kiitosta omaperäisellä lähestymisellään, on helppo kehua asiakasta rohkeudesta kokeilla tarinankerronnan voimaa.

Ehkä joskus kyllästyn sanojen peräkkäin asetteluun. Mutta tähän asti jokainen uusi asiakaskeissi on tilaisuus tehdä se kaikkein hienoin tarina. Se, joka aidosti koskettaa ihmisiä. Siksi haluan edelleen olla se zulu, joka koettelee joskus asiakkaan rohkeutta. Siksi myös selitän kärsivällisesti, mitä se copy oikein tekee.

Viimeisimmät artikkelit

Milloin olet katsonut digikanaviesi pinnan alle?

Blogi

22.11.2022

Milloin olet katsonut digikanaviesi pinnan alle?
Lue lisää

Ville Toimela

Ihmiset

22.11.2022

Ville Toimela
Lue lisää

Me emme luo työnantajamielikuvia

Blogi

02.11.2022

Me emme luo työnantajamielikuvia
Lue lisää

Finla Työterveys: 16 myyttiä työterveydestä

Blogi

02.11.2022

Finla Työterveys: 16 myyttiä työterveydestä
Lue lisää

Kuulostaako yrityksesi karhealta vai lempeältä?

Blogi

26.10.2022

Kuulostaako yrityksesi karhealta vai lempeältä?
Lue lisää

Uudet puitteet hybridityölle

Blogi

17.10.2022

Uudet puitteet hybridityölle
Lue lisää

Miika Korppi

Ihmiset

17.10.2022

Miika Korppi
Lue lisää

Etsimme WordPress-kehittäjiä

Rekry

27.09.2022

Etsimme WordPress-kehittäjiä
Lue lisää

Viimeinen päivä bermudiaanina

Blogi

23.09.2022

Viimeinen päivä bermudiaanina
Lue lisää

Open Studios avaa Bermudan ovet 4.10.

Uutiset

20.09.2022

Open Studios avaa Bermudan ovet 4.10.
Lue lisää

Haussa copywriter vakituiseen työsuhteeseen

Rekry

13.09.2022

Haussa copywriter vakituiseen työsuhteeseen
Lue lisää

Kasvua, muutosta ja nimitysuutisia

Uutiset

25.08.2022

Kasvua, muutosta ja nimitysuutisia
Lue lisää