Luettavissa 2 minuutissa

Rakkaudesta tarinoihin

Kun kertoo ammatikseen ”copywriter”, joutuu yleensä vastaamaan seuraavaksi kysymykseen ”mitä se sellainen tekee?”. Enpä totta puhuen tiedä, minkä historiallis-teknisen etymologian seurauksena mainostekstiä kutsutaan englanniksi juuri copyksi, mutta oman hommani sentään osaan selittää: minä laitan sanoja peräkkäin.

Intohimoni on aina ollut tarinankerronta. Koululaisena arvelin ryhtyväni isona toimittajaksi – kun oli käynyt selväksi, että matematiikan tuntien systemaattinen kuluttaminen sarjakuvien piirtelyyn voi muodostaa jonkinlaisen esteen insinööriksi lukemiselle. Sattuipa kuitenkin niin hassusti, että eräs kouluaikoina kirjoittamani hupilehtinen päätyi parin mutkan kautta äänimainostoimistoon. Pian lankapuhelimeni soi, ja samana päivänä kirjoitinkin jo ensimmäisiä radiomainoksiani.

Nyt samalla tiellä on kuljettu jo 17 vuotta, eivätkä tarinan muotoon sommitellut sanat ole menettäneet hiukkaakaan vetovoimastaan. Vuosien mittaan radiomainokset ovat vaihtuneet matkapuhelindemoiksi tai verkkosivuiksi tai koulutusvideoiksi, mutta edelleen jokainen kirjoitustyö antaa mahdollisuuden kertoa tarina. Ja tarinalla on ohituskaista vaikuttaa suoraan tunteisiin.

Ei siis liene sattumaa, että olen päätynyt tarinan nimiin vannovan toimiston leipiin. Maija Poppanen lauloi Disney-musikaalissa, miten lääke hulahtaa helpommin kurkusta alas sokerilusikallisen kera. Jos raaka markkinointiviesti on lääkettä, on tarina se sokeri jolla lääke saadaan makoisaksi. Mistäpä muustakaan olisi kysymys vaikkapa Mäkkärin klassikkomainoksessa, jossa sympaattinen possu kehotti syömään kanaa. Tarina, jossa oli päähenkilö, hänen motiivinsa ja sen mukainen viesti. Yhtäkkiä kanahampurilaisessa on merkitystä.

Muistan eräitäkin tilanteita, joissa eläytyvä kerrontani käsikirjoituksen käänteistä on herättänyt sekavia tunteita neuvotteluhuoneellisessa epäileväisiä diplomi-insinöörejä. Silloin tuntee itsensä kansallispukuiseksi zuluksi liituraitojen keskellä, mutta se kuulunee työnkuvaan. Ja kun video kerääkin messuilla kiitosta omaperäisellä lähestymisellään, on helppo kehua asiakasta rohkeudesta kokeilla tarinankerronnan voimaa.

Ehkä joskus kyllästyn sanojen peräkkäin asetteluun. Mutta tähän asti jokainen uusi asiakaskeissi on tilaisuus tehdä se kaikkein hienoin tarina. Se, joka aidosti koskettaa ihmisiä. Siksi haluan edelleen olla se zulu, joka koettelee joskus asiakkaan rohkeutta. Siksi myös selitän kärsivällisesti, mitä se copy oikein tekee.

Viimeisimmät artikkelit

Podcast
20.01.2022
Jakso 4: Hiljainen tieto
Lue lisää
Ihmiset
20.12.2021
Juha Tyrni
Lue lisää
Ihmiset
16.12.2021
Minna-Elina Hakomäki
Lue lisää
Ihmiset
16.12.2021
Veikko Sorvaniemi
Lue lisää
Podcast
01.12.2021
Jakso 3: Markkinointibudjettimme pienenee, mikä avuksi?
Lue lisää
Case
09.11.2021
FinDHC: Kun kaukolämpö sai kasvot
Lue lisää
Rekry
01.11.2021
Etsimme WordPress-kehittäjiä
Lue lisää
Podcast
20.10.2021
Jakso 2: Kuka puhuu, kenelle ja miksi? Haussa käänteentekevä tone of voice
Lue lisää
Podcast
05.10.2021
Jakso 1. Käsissä langat, palapelin palat ja pallo – vai miten se markkinoinnin johtaminen menikään?
Lue lisää
Ihmiset
03.09.2021
Miiro Paananen
Lue lisää
Blogi
30.08.2021
Kasvamme kasvattaaksemme
Lue lisää
Case
21.05.2021
Långvik: Wellness verkossa
Lue lisää