Luettavissa 2 minuutissa

Videon keittiötesti

Markkinointivideot ovat in, pop ja hip. Ja miksipä eivät olisi: videon voi upottaa sivustolleen, jakaa somessa, näyttää asiakastapaamisessa ja pyörittää messuilla. Viestisi leviää edullisesti monessa kanavassa.

Moni kalliilla rahallakin tuotettu video vain saattaa jättää hieman onton tunteen. Komeaa kuvaa, hidastuksia ja ties mitä silmäkarkkia piisaa, mutta yksi puuttuu ja sen myötä kaikki: tarina. Tuotantoyhtiö on keskittynyt komeisiin helikopteriotoksiin ja asiakas tuotteensa näkymiseen, mutta kukaan ei ole ehkä kunnolla miettinyt viestin pukemista tarinaksi. Miten saada videoon sydän mukaan?

Itse olen käsikirjoittanut vuosien mittaan aikamoisen määrän erilaisia tarkoituksia palvelevia videoita. Vaikka kaikki eivät todellakaan ole mitään kultaisia klassikkoja, niin yksi juttu niitä kuitenkin yhdistää: en päästä käsistä käsistä, jossa olisi pelkkää tuotekuvastoa tarinan paikalla.

Musiikintekijät puhuvat keittiötestistä, jossa uutta kappaletta testataan hoilaamalla sitä köökissä kitaran säestyksellä. Jos biisi toimii kaikista krumeluureista karsittuna, toimii se huolella tuotettunakin. Sama pätee videon käsikirjoitukseen: jos tarinan voisi kertoa vaikka lyijykynäpiirroksilla ja idea välittyy silti, se on tarpeeksi vahva.

Tarinoita on analysoitu Aristoteleen Runousopista saakka ja jaettu milloin mihinkin kategorioihin. Hieman Aristoteles-vainaata tuoreempi veljespari Dan ja Chip Heath on julkaissut kirjassaan ”Made to Stick” tarttuvan tarinan keittiötestin. Sen mukaan elinvoimaisen tarinan pitää olla yksinkertainen, odottamaton, konkreettinen, uskottava, tunteisiin vetoava ja tarinallinen.

Yksi minuutin video nyt ei voi sisältää koko vastahakoisen sankarin kasvua suuruuteen ja draaman kaarikin jää melko lyhyeksi. Mutta siinä voi – toteuttamistavastaan riippumatta – olla vahva ja selkeä idea, jotakin yllättävää sekä tunteisiin vetoavaa. Ja mikä parasta, kaikki nämä elementit luodaan käsikirjoitusvaiheessa eivätkä maksa sen enempää kuin vastaava määrä kuvauksia tuotteen pyörähtämisestä ja ominaisuusluetteloita.

Jos harkitset tarinasi kertomista videolla, ei tekijöistä totisesti ole pulaa. Kannattaa vain pitää pää kylmänä ja katsoa, herättääkö harkitsemasi firman showreel muitakin kuin ”wow, komeata kuvaa” -elämyksiä. Komeinkin video ilman tarinallista oivallusta on kuin uusi auto ilman moottoria – sinne voi mennä sisään nauttimaan nahkapenkkien tuoksusta, mutta ei se mihinkään kuljeta.

Bermuda vahvistaa video-osaamistaan – lue myös:
Karut naapurit vievät Tommin työt

Viimeisimmät artikkelit

Podcast
01.12.2021
Jakso 3: Markkinointibudjettimme pienenee, mikä avuksi?
Lue lisää
Case
09.11.2021
FinDHC: Kun kaukolämpö sai kasvot
Lue lisää
Rekry
01.11.2021
Etsimme WordPress-kehittäjiä
Lue lisää
Podcast
20.10.2021
Jakso 2: Kuka puhuu, kenelle ja miksi? Haussa käänteentekevä tone of voice
Lue lisää
Podcast
05.10.2021
Jakso 1. Käsissä langat, palapelin palat ja pallo – vai miten se markkinoinnin johtaminen menikään?
Lue lisää
Ihmiset
03.09.2021
Miiro Paananen
Lue lisää
Blogi
30.08.2021
Kasvamme kasvattaaksemme
Lue lisää
Case
21.05.2021
Långvik: Wellness verkossa
Lue lisää
Ihmiset
17.05.2021
Pinja Hänninen
Lue lisää
Ihmiset
17.05.2021
Erika Lindström
Lue lisää
Blogi
14.05.2021
Miten käy mainostajien kun keksipurkki tyhjenee?
Lue lisää
Blogi
27.04.2021
Suppilomainonta kuljettaa käyttäjän askel kerrallaan kohti konvertoitumista
Lue lisää