Blogi | 26.10.2015

Markkinointivideot ovat in, pop ja hip. Ja miksipä eivät olisi: videon voi upottaa sivustolleen, jakaa somessa, näyttää asiakastapaamisessa ja pyörittää messuilla. Viestisi leviää edullisesti monessa kanavassa.

Moni kalliilla rahallakin tuotettu video vain saattaa jättää hieman onton tunteen. Komeaa kuvaa, hidastuksia ja ties mitä silmäkarkkia piisaa, mutta yksi puuttuu ja sen myötä kaikki: tarina. Tuotantoyhtiö on keskittynyt komeisiin helikopteriotoksiin ja asiakas tuotteensa näkymiseen, mutta kukaan ei ole ehkä kunnolla miettinyt viestin pukemista tarinaksi. Miten saada videoon sydän mukaan?

Itse olen käsikirjoittanut vuosien mittaan aikamoisen määrän erilaisia tarkoituksia palvelevia videoita. Vaikka kaikki eivät todellakaan ole mitään kultaisia klassikkoja, niin yksi juttu niitä kuitenkin yhdistää: en päästä käsistä käsistä, jossa olisi pelkkää tuotekuvastoa tarinan paikalla.

Musiikintekijät puhuvat keittiötestistä, jossa uutta kappaletta testataan hoilaamalla sitä köökissä kitaran säestyksellä. Jos biisi toimii kaikista krumeluureista karsittuna, toimii se huolella tuotettunakin. Sama pätee videon käsikirjoitukseen: jos tarinan voisi kertoa vaikka lyijykynäpiirroksilla ja idea välittyy silti, se on tarpeeksi vahva.

Tarinoita on analysoitu Aristoteleen Runousopista saakka ja jaettu milloin mihinkin kategorioihin. Hieman Aristoteles-vainaata tuoreempi veljespari Dan ja Chip Heath on julkaissut kirjassaan ”Made to Stick” tarttuvan tarinan keittiötestin. Sen mukaan elinvoimaisen tarinan pitää olla yksinkertainen, odottamaton, konkreettinen, uskottava, tunteisiin vetoava ja tarinallinen.

Yksi minuutin video nyt ei voi sisältää koko vastahakoisen sankarin kasvua suuruuteen ja draaman kaarikin jää melko lyhyeksi. Mutta siinä voi – toteuttamistavastaan riippumatta – olla vahva ja selkeä idea, jotakin yllättävää sekä tunteisiin vetoavaa. Ja mikä parasta, kaikki nämä elementit luodaan käsikirjoitusvaiheessa eivätkä maksa sen enempää kuin vastaava määrä kuvauksia tuotteen pyörähtämisestä ja ominaisuusluetteloita.

Jos harkitset tarinasi kertomista videolla, ei tekijöistä totisesti ole pulaa. Kannattaa vain pitää pää kylmänä ja katsoa, herättääkö harkitsemasi firman showreel muitakin kuin ”wow, komeata kuvaa” -elämyksiä. Komeinkin video ilman tarinallista oivallusta on kuin uusi auto ilman moottoria – sinne voi mennä sisään nauttimaan nahkapenkkien tuoksusta, mutta ei se mihinkään kuljeta.

Bermuda vahvistaa video-osaamistaan – lue myös:
Karut naapurit vievät Tommin työt

Viimeisimmät artikkelit

Etsimme WordPress-kehittäjiä

Rekry

27.09.2022

Etsimme WordPress-kehittäjiä
Lue lisää

Viimeinen päivä bermudiaanina

Blogi

23.09.2022

Viimeinen päivä bermudiaanina
Lue lisää

Open Studios avaa Bermudan ovet 4.10.

Uutiset

20.09.2022

Open Studios avaa Bermudan ovet 4.10.
Lue lisää

Haussa copywriter vakituiseen työsuhteeseen

Rekry

13.09.2022

Haussa copywriter vakituiseen työsuhteeseen
Lue lisää

Kasvua, muutosta ja nimitysuutisia

Uutiset

25.08.2022

Kasvua, muutosta ja nimitysuutisia
Lue lisää

Oscar Software: Oscarin arvoinen brändiuudistus

Case

25.08.2022

Oscar Software: Oscarin arvoinen brändiuudistus
Lue lisää

Bermuda muuttaa isompaan toimitilaan uskoen vahvaan ja uniikkiin yrityskulttuuriin

Uutiset

19.08.2022

Bermuda muuttaa isompaan toimitilaan uskoen vahvaan ja uniikkiin yrityskulttuuriin
Lue lisää

Kotiäitiminä vs työminä

Blogi

12.08.2022

Kotiäitiminä vs työminä
Lue lisää

Extron: Muoviteollisuuden tulevaisuus tarvitsee Arkkitehteja

Case

12.08.2022

Extron: Muoviteollisuuden tulevaisuus tarvitsee Arkkitehteja
Lue lisää

Käytätkö Analyticsia? Kävijädatasi saattaa pian kadota

Blogi

23.05.2022

Käytätkö Analyticsia? Kävijädatasi saattaa pian kadota
Lue lisää

AGCO Power: Voimaa muutokseen

Case

23.05.2022

AGCO Power: Voimaa muutokseen
Lue lisää

Paljon onnea 20-vuotias Kauppakeskus Arabia!

Case

23.05.2022

Paljon onnea 20-vuotias Kauppakeskus Arabia!
Lue lisää